淮安新聞網(wǎng)11月29日訊（記者 張文浩）訂雜志，現(xiàn)在的渠道真是多得可以讓你隨意選。在圖書批發(fā)市場(chǎng)、雜志自辦發(fā)行、網(wǎng)上雜志訂閱等訂閱渠道的沖擊下，作為報(bào)刊訂閱主渠道的郵發(fā)看似腹背受敵。但隨著一年一度的雜志訂閱已經(jīng)進(jìn)入尾聲，郵發(fā)刊物征訂的窘境似乎已經(jīng)結(jié)束，因?yàn)楦骷叶及炎约旱膬?yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，市場(chǎng)似乎找到了競(jìng)爭(zhēng)的平衡點(diǎn)。

　　郵發(fā)，優(yōu)在面廣類全

幾乎任何一種雜志的發(fā)行，都離不開郵政，郵發(fā)也當(dāng)之無(wú)愧保持“主渠道”的桂冠。“在報(bào)刊征訂，特別是雜志征訂的市場(chǎng)上，專業(yè)市場(chǎng)對(duì)郵發(fā)的影響不是一點(diǎn)點(diǎn)，在某種程度上，甚至是顛覆性的。”  

市郵政局一位負(fù)責(zé)報(bào)刊征訂的工作人員對(duì)記者說(shuō)。面對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的沖擊，避其鋒芒，找準(zhǔn)定位不失為應(yīng)急良策。“專業(yè)市場(chǎng)走量大，但品類相對(duì)集中，主要集中在那些高碼洋、高定價(jià)、流行度高的雜志，面對(duì)的消費(fèi)者主要在城區(qū)，人群也相對(duì)集中。郵發(fā)的雜志品種則要更加全面，除了極少自辦發(fā)行的刊物，幾乎所有正規(guī)的刊物郵政都能訂閱。而且，郵政訂閱的對(duì)象是面向城鄉(xiāng)，不存在區(qū)域限制，哪怕你是在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，都能送達(dá)。”

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2012年淮安的郵發(fā)雜志訂閱數(shù)同比不僅穩(wěn)中有升，而且在全省各地級(jí)市中已處于前列。在主城區(qū)，雖然時(shí)尚類雜志的訂閱量有所下降，但一些專業(yè)雜志、學(xué)術(shù)雜志的訂閱量卻保持穩(wěn)定，甚至上揚(yáng)。而淮安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等新興居民集中區(qū)，已成為雜志訂閱的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　書城，留住“高端訂戶”

每個(gè)月的3號(hào)、20號(hào)左右，市民李女士都會(huì)去書城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，因?yàn)樗�喜歡的《悅己》等幾本時(shí)尚雜志都在那些時(shí)間段到店。“到書城買雜志便宜呀，一般都會(huì)打個(gè)85折，如果辦會(huì)員卡的話，折扣更低，而且書城的雜志到的時(shí)間快，雜志附帶的贈(zèng)品也不會(huì)丟。我想看的幾種雜志這里都有，干嗎還去訂呀。”在書城的一家書店里，面對(duì)記者提出的關(guān)于購(gòu)買和訂閱雜志的方式選擇問(wèn)題，李女士回答說(shuō)。

在2002年開業(yè)的淮安匯通出版物專業(yè)市場(chǎng)（很多市民都習(xí)慣性地稱之為書城）由匯通出版物市場(chǎng)整體搬遷而來(lái)，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，已經(jīng)成為輻射鹽城、連云港、宿遷等地的圖書批發(fā)市場(chǎng)。除了教輔書籍外，雜志銷售，是書城面對(duì)普通市民的主要品類。而《時(shí)尚》、《世界時(shí)裝之苑》、《瑞麗》、《悅己》、《汽車雜志》、《男人幫》、《智族》等高碼洋、高價(jià)格的流行雜志是銷售的主打，其市場(chǎng)占有率甚至能達(dá)到70%以上。

　　自辦發(fā)行，價(jià)廉禮重

自10月刊始，雜志的自辦發(fā)行廣告就充斥其版面。“馬上訂閱5大理由——1.獨(dú)享價(jià)格優(yōu)惠；2.獲贈(zèng)超值國(guó)際品牌大禮；3.免郵費(fèi)提供快遞服務(wù)；4.定時(shí)收到，不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一期；5.自動(dòng)成為俱樂(lè)部會(huì)員，享受更多細(xì)致服務(wù)”，這是一本時(shí)尚雜志對(duì)雜志自辦發(fā)行活動(dòng)的宣傳。如果訂閱不僅可以享受到8折的優(yōu)惠訂價(jià)，還能獲贈(zèng)幾乎等同于訂價(jià)的化妝品。“現(xiàn)在到雜志社訂閱也很方便，從網(wǎng)上支付或者到郵局匯款都可以。不僅直接送到單位，而且速度很快，那些禮品真的不錯(cuò)。”在一家市直單位工作的薛女士已經(jīng)訂閱同一時(shí)尚刊物3年了。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雜志自辦發(fā)行，給出的優(yōu)惠雖然很多，但商家從不做虧本的買賣。直接訂閱，減少了諸多的中間環(huán)節(jié)，對(duì)雜志社來(lái)說(shuō)就是減少了諸多費(fèi)用。至于那些贈(zèng)品，極有可能是雜志社用廣告版面抵充的物品，成本很低。