9月20日晚，在清江浦·漕運門廣場的電子巨幕上，淮安隊與南通隊的精彩對決正在上演。比賽進(jìn)行到第28分鐘，淮安隊?wèi){借犀利的反擊率先攻破南通隊大門，數(shù)千名球迷的歡呼聲響徹全場，歡呼聲與龍蝦、啤酒的香氣交織，勾勒出一幅活力迸發(fā)的城市夜經(jīng)濟(jì)圖景。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽如火如荼地進(jìn)行，它早已超越體育賽事的范疇，正演變?yōu)橐粓鋈�城�?lián)動的消費盛宴。當(dāng)體育賽事遇上城市商業(yè)，淮安創(chuàng)新書寫“賽事經(jīng)濟(jì)”新范式。

據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測，9月20日客場比賽日，淮安18個重點商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額3987萬元，較上周同期增長26%；全市28個重點“第二現(xiàn)場”共吸引觀賽客流41萬人次，較上周同期增長24.3%。

創(chuàng)新策略，賽事流量巧變消費增量

9月20日的夜晚，全市20多個商業(yè)綜合體、7個夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)同步開啟“第二現(xiàn)場”，將體育賽事巧妙轉(zhuǎn)化為消費場景，共同見證淮安隊對陣南通隊的精彩時刻。

華燈初上，一塊塊電子屏幕將體育賽場的激情與城市消費活力緊密相連。與傳統(tǒng)觀賽模式不同，這些屏幕將賽事直播巧妙融入繁華商圈和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，與特色市集、地道美食等多元業(yè)態(tài)有機(jī)融合，共同打造出令人耳目一新的“第二現(xiàn)場”體驗。

華信Mall化身為沸騰的足球“圣殿”，此起彼伏的歡呼聲如山呼海嘯般回蕩。在負(fù)一層中庭的電子屏幕前，里三層外三層地擠滿了球迷，一、二、三樓的欄桿邊也層層疊疊站滿了球迷。

站在一樓圍欄邊的常州游客柳女士難掩興奮地說：“來淮安旅游，被商場內(nèi)的加油聲吸引進(jìn)來。這里的觀賽氛圍特別棒，每次攻防轉(zhuǎn)換時全場觀眾都一起吶喊。這種眾人同頻的情緒共振，特別有感染力�！�

這場體育盛宴，不僅是競技比拼的舞臺，也成為撬動區(qū)域消費、賦能城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)引擎。

我市通過統(tǒng)籌市縣“商文旅體”資源，疊加賽事直播、美食市集、文藝展演等活動，打造沉浸式觀賽消費新場景，全力探索“一項賽事撬動全域消費”，點燃全市的消費“火種”。

全城聯(lián)動，創(chuàng)新模式點燃消費熱情

淮安各大商圈和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)亮出“十八般武藝”，推出花式觀賽福利：在金地Mall，工作人員忙著分發(fā)“金球禮包”；淮安水渡口萬達(dá)廣場為南通籍觀眾準(zhǔn)備專屬美食券；在富康城鉑悅匯購物中心，市民們現(xiàn)場掃碼領(lǐng)取5元無門檻、20元滿減消費券；迪卡儂商店內(nèi)，球服免費個性化印花服務(wù)臺前排起長隊；盱眙尅街龍蝦美食城里，拿著“蘇超”票根享受9折優(yōu)惠的食客絡(luò)繹不絕……

淮安中央新亞國際購物廣場內(nèi)，球迷張先生興奮地說：“這波福利太給力了！”中場休息時，他還參與了商場舉辦的淮安熊出沒樂園門票的抽獎活動。

蘇超“第二現(xiàn)場”不僅帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，更提升了體育賽事的社會價值——比賽之外，打造城市消費新場景，“體育+美食+文化+消費”的夜間經(jīng)濟(jì)新場景正在淮安加速形成。1415街區(qū)的電子巨幕前，龍蝦啤酒美食市集、舞臺演繹、互動游戲同步進(jìn)行，十三香、蒜蓉等多種口味的小龍蝦供不應(yīng)求，烤腸、炸串、啤酒等銷售火爆。

城市憑借精細(xì)化服務(wù)提升吸引力，商家借賽事客流拓展消費場景，球迷通過票根解鎖消費優(yōu)惠……這場“民眾享實惠、商家得市場、城市聚人氣”的賽事，為淮安創(chuàng)新城市“賽事+”模式提供了良好范式。

政策賦能，賽事經(jīng)濟(jì)釋放消費動能

這場全城聯(lián)動的消費盛宴，背后是淮安提供的創(chuàng)新政策支持。

市商務(wù)局積極統(tǒng)籌線上線下資源，深化“蘇超”賽事與消費場景融合，擴(kuò)大“票根經(jīng)濟(jì)”權(quán)益覆蓋面，推動消費經(jīng)營主體與賽事服務(wù)聯(lián)動常態(tài)化，進(jìn)一步放大體育賽事促消費的乘數(shù)效應(yīng)。其中，清江浦區(qū)以“‘蘇超’燃動消費 雙節(jié)盡享優(yōu)惠”為主題，開展“樂購清江浦”金秋促消費活動，發(fā)放數(shù)輪消費券激發(fā)消費市場活力，推動“‘蘇超’+經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

賽事經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響，正從即時消費向更廣闊的領(lǐng)域延伸。記者打開淮安市民卡優(yōu)選小程序，從首頁的“蘇超周邊”專欄點擊進(jìn)入，便是琳瑯滿目的“蘇超”周邊商品：“蘇超”淮安隊徽章、球迷上衣、行李牌、車貼……各種周邊應(yīng)有盡有。

從體育競技到“第二現(xiàn)場”，從個體觀賽到集體參與，淮安通過“文商體”多元融合，串聯(lián)吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費環(huán)節(jié)，以賽事為紐帶釋放消費與文化活力，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費者追求沉浸式、體驗式消費的新趨勢。

隨著賽事的推進(jìn)，創(chuàng)新消費場景帶來的影響將持續(xù)發(fā)酵——這或許是淮安在這場“足球?qū)嶒灐敝蝎@得的最寶貴財富。

■記 者 蔡雨萌 通訊員 曹祎凡